過(guò)去幾年，尤其是美國(guó)市場(chǎng)，美容行業(yè)展現(xiàn)出了兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。其中，高端美容產(chǎn)品的表現(xiàn)尤為突出，其銷(xiāo)售額超越了Circana監(jiān)測(cè)到的所有其他日用百貨和消費(fèi)品行業(yè)。

Circana將這一增長(zhǎng)歸因于消費(fèi)者對(duì)“小奢侈品”的偏好，他們樂(lè)于通過(guò)購(gòu)買(mǎi)這些產(chǎn)品來(lái)犒勞自己。這一趨勢(shì)不僅影響了線(xiàn)下實(shí)體店，也推動(dòng)了線(xiàn)上銷(xiāo)售的增長(zhǎng)。隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品成分和包裝的關(guān)注度日益提升，二次包裝的重要性愈發(fā)凸顯。

作為消費(fèi)者與產(chǎn)品初次接觸的媒介，二次包裝成為了品牌傳遞品牌理念和產(chǎn)品信息的絕佳載體。品牌們正積極利用各種方式，包括材質(zhì)、尺寸、色彩、形狀、壓紋、激光、標(biāo)識(shí)、圖形設(shè)計(jì)、認(rèn)證等，來(lái)打造具有影響力的包裝。

如今二級(jí)包裝不僅起到保護(hù)產(chǎn)品的作用，更經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，以吸引消費(fèi)者眼球，留下深刻印象，同時(shí)傳遞品牌的可持續(xù)發(fā)展理念。事實(shí)上，一個(gè)精心設(shè)計(jì)的包裝盒能夠有效影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。從特殊的涂層到令人驚艷的印刷效果，再到可持續(xù)的材質(zhì)選擇，讓我們一同探索化妝品行業(yè)領(lǐng)先供應(yīng)商如何利用新技術(shù)和潮流趨勢(shì)，為他們的品牌客戶(hù)打造出獨(dú)具魅力的產(chǎn)品包裝。

研究顯示，紙盒供應(yīng)商正不斷推出更具可持續(xù)性的包裝方案，以滿(mǎn)足品牌和消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求。這些包裝不僅能激發(fā)消費(fèi)者興趣，更能凸顯產(chǎn)品價(jià)值。多家紙盒包裝供應(yīng)商一致認(rèn)為，二級(jí)包裝是提升產(chǎn)品價(jià)值的重要組成部分。同時(shí)，先進(jìn)的自動(dòng)化和生產(chǎn)技術(shù)也在推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展?？傮w而言，可持續(xù)性已成為客戶(hù)選擇紙盒的首要考量因素。

從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到交付、運(yùn)輸，再到溝通協(xié)作，便利性是項(xiàng)目順利實(shí)施的關(guān)鍵。旺盈是一家提供全套包裝解決方案的企業(yè)，其業(yè)務(wù)范圍包括瓦楞包裝的制造和加工、膠印裱貼產(chǎn)品、折疊紙盒、硬盒、紙漿模塑產(chǎn)品（濕、半濕和干）、泡沫插入物、小冊(cè)子/書(shū)籍生產(chǎn)以及高端包裝（如木盒、軟殼盒、丙烯酸結(jié)構(gòu)）。

旺盈美國(guó)運(yùn)營(yíng)副總裁里克·康納特指出：“旺盈擁有先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，包括45臺(tái)膠印機(jī)和柔印機(jī)、75條硬盒自動(dòng)裝配線(xiàn)、5臺(tái)全尺寸瓦楞紙板生產(chǎn)線(xiàn)、40臺(tái)紙漿托盤(pán)印刷機(jī)以及完善的印后和自動(dòng)化系統(tǒng)，能夠滿(mǎn)足全球紙質(zhì)包裝的各種需求。”

旺盈提供從包裝概念設(shè)計(jì)到工程、結(jié)構(gòu)測(cè)試、3D建模、材料測(cè)試、生產(chǎn)前樣品制作、批量生產(chǎn)、物流和倉(cāng)儲(chǔ)的一站式服務(wù)。公司總部位于中國(guó)的華南地區(qū)，并在越南、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、墨西哥和波蘭設(shè)有其他制造基地，實(shí)現(xiàn)了全球化的生產(chǎn)布局。

雖然所有供應(yīng)商都強(qiáng)調(diào)了行業(yè)對(duì)可持續(xù)性的關(guān)注，但品牌在追求可持續(xù)性的同時(shí)，也渴望在包裝上采用引人注目的圖形設(shè)計(jì)。這種對(duì)視覺(jué)效果和環(huán)保的雙重追求，在化妝品包裝行業(yè)尤為明顯。

另外，紙和紙板在替代塑料方面展現(xiàn)出巨大的潛力。旺盈美國(guó)的康納特表示：“過(guò)去五年，最顯著的趨勢(shì)莫過(guò)于推動(dòng)零售和電子商務(wù)包裝全面去塑料化。減少碳足跡已成為眾多商業(yè)平臺(tái)的首要目標(biāo)，而實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)不僅需要設(shè)計(jì)基于紙張的解決方案，更需要全盤(pán)考慮可持續(xù)性。”

旺盈最近為丹麥公司GN Group提供的包裝服務(wù)就是一個(gè)很好的例子。GN Group多年來(lái)一直致力于綠色設(shè)計(jì)。他們委托旺盈對(duì)消費(fèi)電子和聽(tīng)力設(shè)備的包裝進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，以推動(dòng)公司整體可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。具體而言，他們希望完全去除塑料，縮小包裝盒的占地面積，并采用全球范圍內(nèi)易于回收的材料。此外，包裝還需滿(mǎn)足在不同地區(qū)（如東盟、歐洲、中東和非洲以及北美）生產(chǎn)的需求。

康納特表示，旺盈在材料選擇上非常謹(jǐn)慎，既要確保產(chǎn)品得到充分保護(hù)，又要避免出現(xiàn)任何劃痕或磨損。最終，他們通過(guò)一些設(shè)計(jì)調(diào)整，將所有內(nèi)部物品緊密包裹，并增加了PLA（玉米基聚合物）薄膜和涂層，以增強(qiáng)產(chǎn)品的保護(hù)性能。康納特強(qiáng)調(diào)：“確保品牌形象在電子商務(wù)平臺(tái)上的一致性也非常重要。消費(fèi)者在拆開(kāi)包裹時(shí)，不僅要感受到品牌的價(jià)值，更要感受到企業(yè)為環(huán)境所做的努力?！?/p>

另外，將技術(shù)融入包裝，打造智能包裝，正在徹底改變品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)方式。從能帶來(lái)沉浸式數(shù)字體驗(yàn)的二維碼，到內(nèi)置新鮮度傳感器的包裝，這種創(chuàng)新層出不窮。這些創(chuàng)新不僅提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，還為企業(yè)提供了寶貴的數(shù)據(jù)，幫助他們更好地了解消費(fèi)者行為和產(chǎn)品生命周期。

除了智能化，包裝生產(chǎn)的自動(dòng)化也是一個(gè)重要的趨勢(shì)。旺盈美國(guó)的康納特表示：“近年來(lái)，硬盒生產(chǎn)的自動(dòng)化程度越來(lái)越高。機(jī)器人和激光制導(dǎo)系統(tǒng)的應(yīng)用使得生產(chǎn)過(guò)程更加精細(xì)化。雖然每項(xiàng)設(shè)置都需要單獨(dú)配置，但這種自動(dòng)化極大地提高了生產(chǎn)效率，減少了質(zhì)量問(wèn)題，并降低了總體成本。”

對(duì)于那些希望在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，并通過(guò)包裝傳遞品牌故事的企業(yè)來(lái)說(shuō)，選擇合適的紙盒、包裝盒、材料和生產(chǎn)工藝至關(guān)重要。